¿Copy qué? Copywriting DonQuijote, copywriting.
La palabra copywriting, traducida literalmente del inglés, significa redacción, pero es mucho más que eso.
Copywriting es el conjunto de técnicas y prácticas usadas para crear textos escritos que impulsen a los lectores a la realización de una acción determinada.
El copywriter es el redactor publicitario que escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del copywriter va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabará convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer que un producto o servicio sea comercial, para lo cual utilizará todo tipo de lenguaje que persuada al público objetivo.
El copywriting lo podemos aplicar a todos los elementos que conforman el marketing de contenidos: anuncios en redes sociales, páginas de ventas, campañas de email marketing, etc. Y puede tener como objetivo la compra de un producto, rellenar un formulario, suscribirse a una newsletter, etc.
¿Qué cualidades debe tener un (buen) copywriter?
Si bien no existe una carrera específica, licenciaturas como las de Publicidad, Periodismo y Marketing están ampliamente vinculadas con el copywriting y son dedicaciones que aglutinan muchas de las habilidades que debe tener un (buen) copywriter:
Buena ortografía y gramática
Excelente capacidad de Redacción y de síntesis
Conocimientos básicos de SEO
Saber persuadir
Creatividad
Curiosidad
Agilidad
Empatía
Conocimientos de MK Digital
Saber identificar el público objetivo y la Buyer Persona
Trabajo en equipo
Cuando se aplican buenas técnicas de copywriting a unos textos las conversaciones suben exponencialmete.
Alberto Garcia, copywriter.
Diferencias entre redactor de contenidos y copywriter
Para explicar las diferencias entre un redactor de contenido y un copywriter analizaremos qué escribe cada uno y con qué objetivo.
Un copywriter escribe textos persuasivos, generalmente breves, en los que cada palabra está minuciosamente estudiada y seleccionada, y con el objetivo de conseguir una conversión.
Un redactor de contenidos también escribe textos, aunque su finalidad no es la de persuadir, sino la de informar o entretener y su misión consiste en atraer y fidelizar seguidores.
Una profesión de futuro
Las empresas, conscientes de que un buen texto es fundamental para persuadir y conectar con los clientes, demandan cada vez más este tipo de profesionales. De hecho, en Linkedin, la red social enfocada al mundo laboral, es la número 1 en el ranking de las cinco profesiones con más futuro. En DonQuijobs a su vez, es uno de los servicios con más oferta y demanda.
